La esencia, la misión principal del packaging, es proteger el producto que contiene y cuidar de que llegue sano y salvo a manos de su comprador. Hoy en día, sin embargo, también es un valor de marca y una llamada de atención al cliente indeciso, es aqí donde entra a juego el packaging original.
Tener un packaging original, que represente a tu marca o empresa, es esencial para que la gente te reconozca. De hecho, forma parte ya de la cultura de muchos países el comprar por ‘lo bonito’ que es el envoltorio (teniendo en cuenta otras características). Además de formar parte de tu identidad, hace que te diferencies de la competencia en originalidad y valores. Como en cualquier sector, el packaging evoluciona, cambia y tiene corrientes o tendencias.
Y de eso mismo queremos hablar hoy: vamos a dedicarle al embalaje la atención que se merece, comentando algunas de las tendencias de este año y la importancia que tiene como valor añadido de la marca que representa.
El lenguaje visual: todo lo que quieres decir con un packaging original
Lo bonito y cuidado vende. Este hecho ha generado toda una cascada de innovación, atención y creatividad en los packagings de muchos productos, desde cosmética a productos de limpieza. Todas las marcas quieren diferenciar su producto incluso antes de que los clientes lo prueben, a través del packaging.
Como casi cualquier proceso en una empresa, la identidad visual de una marca no es cosa de una única persona. Entran en juego trabajadores de diseño, marketing, logística e incluso personal de temas legales. La identidad, y con ella el packaging, forman una parte fundamental de casi cualquier empresa hoy en día. Influye en las estrategias de la empresa, los sistemas de gestión y la identidad corporativa.
Todas estas misiones combinadas crean la solución de envasado ideal. Prestar atención al packaging de tus productos puede hacer que se vendan más. Eso sí, si vas a crear un envoltorio nuevo, tienes que estar pendiente de todas las tendencias que aparecen en los medios (cine, TV, RRSS…), además de sumar la creatividad de un equipo que se dedique exclusivamente a diseñar.
La capacidad de ‘atraer’ de un producto está directamente relacionada con su imagen, su sostenibilidad y la personalidad de la marca. Si quieres darle la vuelta a todo tu diseño de packaging, ten en cuenta estos puntos:
- Los valores del consumidor final y el lenguaje visual que utiliza.
- Los entornos competidores en los canales de comercialización.
- La política de la empresa.
Hazte muchas preguntas: ¿Cómo es el producto? ¿Cuál es su personalidad? ¿Cuáles son sus gustos, sabores, calidades y precios? El producto tiene que empezar a venderse con el packaging. Si, por ejemplo, tienes una empresa de cerveza light, el envase ya debe evocar esa sensación de ligereza. Puedes usar colores claros y tipografías menos agresivas. Lo peor que puedes hacerle a un cliente es prometerle una cosa y ofrecerle otra. Ahí ya lo has perdido para siempre, y no solamente eso: no hablará bien de tu producto y, por muchas redes sociales o campañas que realices, si una persona real dice que es engañoso, su opinión será siempre más efectiva que tu packaging.
Características de un packaging original
En un mundo en el que las modas van y vienen y la originalidad puede quedar obsoleta en unos días, es complicado estar siempre al día. Por eso, hemos recogido en una lista las características fundamentales para conseguir un packaging original. Por supuesto, tras asegurar que cumples todos estos puntos, tienes que ponerte manos a la obra con las tendencias y asegurarte de que el envase que crees es visualmente atractivo y relevante. Veamos las características que no deben faltar en tu estrategia de packaging:
Creatividad. Es el motor de cualquier buen packaging original. Con ella cuentas con la herramienta que más ayuda a vender: las historias. Si puedes contar algo interesante con el envoltorio, tienes las compras aseguradas. No hablamos solamente de los colores o los gráficos o motivos, sino también de la forma de abrirlo. Todo suma a la experiencia de usuario; cuanto más azúcar, más dulce.
Atención. Siguiendo la línea de lo que acabamos de comentar, si consigues que el packaging llame la atención de todos los sentidos de un posible consumidor (colores llamativos, texturas, perfumes…), serás capaz de atraerle y que se interese por tu producto.
Doble funcionalidad. Cada vez más personas se preocupan del impacto ambiental que el packaging produce, y no dudan en cambiar a otra marca cuyo envase ofrezca una doble funcionalidad. Las personas que compran por sostenibilidad pueden ser increíblemente fieles a tu marca, sobre todo si eres real con ellas. Además, como valor de empresa es algo muy apreciado el preocuparse por el medio ambiente. En Capsa pensamos siempre de forma ecológica sobre nuestros productos y apostamos por la reutilización como elemento clave en el packaging. Por eso, ideamos un sistema que permitiese darles una segunda vida útil a todas nuestras cajas, independientemente de su tipo de envío: eCommerce o distribución. El sistema Capsa 2in1® es un diseño revolucionario e innovador orientado a optimizar y flexibilizar la logística, tanto en los procesos de preparación de pedidos como en los de envío. El cual se vale de un sistema de solapas especiales para envío, y otro cierre especial para almacenamiento. Esta última, permite un cierre de la caja sin necesidad de precinto, accediendo a su contenido en todo momento. En definitiva, el cliente puede utilizar las cajas Capsa® posteriormente para guardar lo que desee.
Las tendencias en packaging original de este 2023
Cada vez más marcas entienden que tener unos elementos visuales propios estimulan al consumidor y te ayudan a identificar a tu empresa. Cuando encuentras todos los estímulos que funcionan de forma perfecta en el comprador y son acordes a tus valores, no deberías dejar de utilizarlos nunca. Puedes adecuarlos a las tendencias del momento, pero jamás perder tu esencia, ya que es ella la que te hace reconocible.
La identidad con la que te establezcas te representará siempre y tienes que aprender a jugar con ella. El packaging de tu producto tiene que parecer tu producto. Buscar engañar o vender cosas que no lo son jamás saldrá bien.
Las tendencias van y vienen; tu producto debe sumarse a ellas si quieres ser ‘noticia’ o estar actualizado. Estas modas forman parte de los valores de los consumidores, por lo que los productos tienen que cambiar su imagen ligeramente para sobrevivir en su evolución y en un mercado ultra competitivo. Si comprendes el desarrollo y el diseño de tu envase, puedes hacer frente a la creciente competencia y a las nuevas circunstancias.
Hoy os traemos algunas de las tendencias en packaging sostenible que marcarán el 2023. Algunas de ellas ya comenzaron a popularizarse el año pasado, y este se asientan completamente, quizá para la posteridad. Como siempre, adapta la tendencia a tu producto y tus valores; si no te sirven, no las sigas, pero siempre pueden valerte de inspiración. Lo más importante es ser consecuente con tu marca y con tus clientes. Echemos un vistazo a estas tendencias:
Envasado sostenible. La sostenibilidad no es sólo una tendencia en el packaging, es una moda en todos los sectores. Cada vez son más las personas concienciadas con el medio ambiente que optan por reducir su huella de carbono para crear un futuro más sostenible.
Una forma de conseguirlo es reducir los residuos que los envases generan. La tendencia hacia la sostenibilidad ha creado un movimiento masivo contra el plástico que se ha arraigado en todo el mundo. Por ello, la mayoría de las marcas están cambiando sus envases de plástico por materiales más respetuosos con el medio ambiente, biodegradables, reciclables o reutilizables (papel, metal, vidrio, tela, madera…).
La sostenibilidad está pasando de ser una tendencia para convertirse en una obligación, e incluso una expectativa, por parte de los clientes. No se trata de anunciar que eres ‘verde’, sino que se trata de una serie de valores que se deben cumplir. Supone un cambio de toda la empresa o marca. No se trata de usar cartón en vez de plástico en el packaging, sino de dar un nuevo giro a sus mensajes y realmente suponer un cambio para el medio ambiente.
https://youtu.be/AFNfco8tD-Y
Envasado transparente. Ver el producto antes de abrirlo forma parte de la industria del envasado desde hace décadas y es un elemento de diseño habitual en el packaging alimentario. Esta tendencia está más de moda que nunca, ya que los clientes piden poder ver el producto antes de comprarlo.
La desventaja de esta tendencia es que, como marca, tienes mucho menos espacio para poner mensajes. La única forma de aplicar envases transparentes a tu estrategia y mostrar tu marca al mismo tiempo es contar con la ayuda de un diseñador que pueda considerar cada punto de vista para determinar cómo interactúan los elementos de diseño con el producto natural.
Colores naturales y terrosos. Al igual que en el ámbito de la decoración, los colores neutros y tierra vienen para quedarse este 2023 en el mundo del packaging. Se busca una vuelta a lo natural, un recordatorio de que lo que estás comprando es sostenible porque tiene los colores de la naturaleza. Venden sostenibilidad y preocupación por su impacto ambiental. De hecho, estos colores se han convertido en sinónimo de sano y natural. Utiliza estos tonos para mostrar el envase de tus productos sostenibles y la dedicación de tu marca a la sostenibilidad.
Diseños ilustrados. En el packaging, la línea entre la creatividad y el comercio está cada vez más difuminada. Las ilustraciones creativas vuelven con más fuerza que nunca. Ya sea para una nueva empresa que busca una identidad de marca creativa como de marcas establecidas que se quieran reinventar con métodos de ilustración actualizados, cada vez son más las que se inclinan por diseños.
La tendencia gira en torno a, de nuevo, lo ‘natural’: tipografía manuscrita, diseño que se asemeja más a un boceto que a una ilustración terminada… Su uso depende de la categoría y del panorama competitivo. Si te pareces a los demás, no estás consiguiendo nada.
Minimalismo. Esta es una de las tendencias que tienen largo recorrido y que siguen marcando. Los diseños de envases minimalistas crean una experiencia directa y sin adornos con un producto. Se perciben como más creíbles porque no utilizan ‘florituras’ para distraer o engañar al comprador con muchos adornos añadidos. Por el contrario, son sinónimo de limpieza, pulcritud, organización y claridad.
Eso sí, aunque el minimalismo tenga muchas ventajas, también tiene un problema fundamental: tu marca debe ser capaz, con muy poco, de diferenciarse del resto. Puedes incluir tus colores de marca o añadir algún logo muy distintivo. Apple es el ejemplo perfecto de marca minimalista e híper reconocible.
Estilo retro. La nostalgia vende mucho. Por ello, muchas marcas están apostando por una vuelta a su antigua imagen o a un diseño más retro. Esta tendencia hace que los productos parezcan firmes y duraderos, como si hubieran superado la prueba del tiempo.
Como estamos haciendo un viaje atrás en el tiempo, tu nuevo diseño con toques retro puede incluir tendencias de packaging que se utilizaban antes. Investiga la historia de los envases y busca algún uso que pueda servirte. También puedes identificarte y hacer que una época concreta te represente, pero ten cuidado: los consumidores pueden interpretarlo como que tu marca no sabe actualizarse y se ha quedado estancada. Estudia muy bien los cambios que quieres incluir si sigues esta tendencia.
Envases texturizados. Añadir texturas en el packaging es una tendencia que tiene mucho impacto en el consumidor pero que muy pocas marcas están adaptando. Se trata de una característica que puede ayudar a diferenciar mucho un producto, pero su elevado coste hace que pocas empresas se la puedan permitir.
Si se planifica con cuidado y se suma una estrategia de marca que soporte los costes adicionales y las demandas de mano de obra, el envasado texturizado puede hacer que tu producto se conozca mucho más y se popularice.
Packaging inteligente. Esta tendencia, que parte del marketing de bienes de consumo, ha llegado al packaging. Tiene 2 objetivos principales: mejorar la experiencia de envasado y propiciar una futura interacción con el consumidor. Para ello se utilizan tecnologías como los códigos QR, en los que se almacenan todo tipo de información, tanto sobre el producto como sobre la marca. Muchas empresas de alimentos ofrecen un valor añadido poniendo en los QR recetas con las que consumir el alimento que ofertan. Con ellas mejoran la experiencia de envasado y propician una futura interacción con el consumidor.
El packaging inteligente ya no es solo una tendencia, es el futuro. Esta estrategia puede costarnos un poco de dinero al comienzo, sobre todo si tenemos que adquirir toda la nueva tecnología, pero se trata de una inversión de cara al futuro. Un packaging conectado al cliente puede llevar tu producto a un mundo digital, sobre todo con el boom del e-commerce.
¿Cómo influye el packaging en las diferentes culturas?
Cada cultura y sociedad tiene un código de comunicación y transmiten información con unos colores o unas formas concretas. Si eres una marca con presencia en diversos países, deben tener en cuenta el tipo de packaging que hacen en cada zona y qué información pide la sociedad del país.
En Finlandia, por ejemplo, se envasan el 82% de las bebidas en botellas, la mayoría de las cuales son botellas reutilizables. Suecia, por el contrario, usa en un 95% latas de refresco en vez de botellas. En Dinamarca lo que más se utiliza es el vidrio.
El concepto del packaging es el mismo (un envase que protege el producto), pero su aplicación cambia dependiendo de la zona geográfica en la que nos encontremos. Siempre habrá colores, texto escrito, imágenes o figuras y un ritmo personal en cada país. Estudiar la semiótica es imprescindible para crear un packaging entendible y acorde a la cultura de cada sociedad.
Si quieres proteger tus mercancías sin renunciar a otras características, como la sostenibilidad o la reutilización, deberás buscar una empresa que tenga los mismos valores que tú. En Capsa® te ayudamos a que tu marca sea más eco-friendly con nuestras cajas reutilizables y especialmente diseñadas para cada tipo de necesidad. Si tienes alguna duda puedes ponerte en contacto con nosotros y pide una muestra gratuita.
Fuentes
Visual language: the driving force of packaging development, de https://www.newfoodmagazine.com/article/1942/visual-language-the-driving-force-of-packaging-development/
Packaging design trends, de https://www.smashbrand.com/articles/packaging-design-trends/ https://file.scirp.org/pdf/21-1.6.pdf
