En un mundo cada vez más consciente de la necesidad de la sostenibilidad, el greenwashing se ha convertido en una práctica desafortunadamente común entre algunas empresas que buscan aparentar ser más ecológicas de lo que realmente son. En este artículo, exploraremos qué es el greenwashing, cómo afecta la nueva normativa europea que lucha para evitar estas prácticas engañosas.
¿Qué es el Greenwashing?
El greenwashing, o “lavado verde”, es una estrategia de marketing en la que las empresas promueven productos o políticas como ecológicas, aunque en realidad no lo sean. Este tipo de prácticas pueden engañar a los consumidores y dañar la reputación de la sostenibilidad empresarial.
El greenwashing puede llevar a la confusión y desconfianza del consumidor, y es que cuando las empresas no cumplen con sus promesas ambientales, los consumidores pierden la fe en las iniciativas ecológicas, lo que puede reducir el impacto positivo de las verdaderas prácticas sostenibles.
La normativa europea sobre greenwashing para combatir la competencia desleal
El pasado 6 de marzo de 2024, el Diario Oficial de la Unión Europea la Directiva (UE) 2024/825 recogía una norma que promete revolucionar la protección al consumidor en materia de sostenibilidad.
Esta Directiva, aprobada el 28 de febrero de 2024, modifica las Directivas 2005/29/CE y 2011/83/UE, con el objetivo de empoderar a los consumidores para la transición ecológica mediante una mejor información y protección contra prácticas comerciales desleales. Entre los aspectos más relevantes de esta nueva legislación destaca la lucha contra el “greenwashing” o “blanqueo ecológico”.
Este término hace referencia a las afirmaciones engañosas de empresas que se presentan como más sostenibles de lo que realmente son. Algunos ejemplos a destacar son:
–Utilización de etiquetas “natural” o “ecológico” sin respaldo real.
–Publicidad engañosa que exagera el compromiso ambiental de una empresa.
A pesar de que este tipo de prácticas ya eran consideradas ilegales por la normativa vigente, con la nueva normativa se pretende reforzar y aclarar las reglas para evitar confusiones y proteger al consumidor.
En concreto, introduce definiciones claras de términos relacionados con la sostenibilidad y especifica las condiciones bajo las cuales una afirmación ambiental puede considerarse engañosa. Así, cualquier declaración tendrá que estar respaldada por datos verificables y actualizados, evitando así el uso de términos vagos o sin fundamento.
Este refuerzo normativo busca garantizar que las declaraciones medioambientales sean precisas y verificables, evitando riesgos legales y protegiendo a los consumidores de información engañosa.
Capsa Packaging: Un Ejemplo de Responsabilidad y Transparencia
En Capsa Packaging, la sostenibilidad y la reutilización es un pilar fundamental de nuestra estrategia empresarial. Nos comprometemos a reducir nuestro impacto ambiental mediante la creación de soluciones reutilizables, la optimización de los procesos de producción y la promoción de la economía circular.
Para garantizar la transparencia y la efectividad de nuestras prácticas, un estudio colaborativo entre el packaging clúster, la AEI Tèxtils, la Agencia Catalana en Residuos y LEITAT, ha demostrado el profundo impacto ambiental positivo que tiene nuestra caja Capsa 2in1®. Los datos revelan que su reutilización, incluso solo seis veces, puede reducir la huella de carbono en un 80%, el consumo de agua en un 84%, y el uso de recursos fósiles en un 82% para transportes de 50 km en camiones de 3.5T.
Estos resultados también muestran que incluso a distancias más largas, como 100 km o 500 km, sigue produciéndose una reducción significativa, situando la huella de carbono en un 78% y 60% respectivamente.
Este estudio analiza y valida nuestras iniciativas sostenibles, asegurando que nuestras afirmaciones no caen en el greenwashing.
En Capsa Packaging, creemos que la transparencia es clave para evitar el greenwashing. Por eso, proporcionamos a nuestros clientes información detallada sobre el impacto ambiental de nuestros productos y nuestras prácticas sostenibles.
Cómo Detectar y Evitar el Greenwashing
Para los consumidores y empresas, identificar el greenwashing puede ser un desafío. Aquí compartimos algunas señales de alerta y mejores prácticas para garantizar la autenticidad de las afirmaciones ambientales:
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Verificación Independiente:
Busque certificaciones y estudios realizados por entidades independientes y de confianza, como en nuestro caso estudio colaborativo entre el packaging clúster, la AEI Tèxtils, la Agencia Catalana en Residuos y LEITAT.
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Transparencia en la Información:
Las empresas deben proporcionar información clara y accesible sobre sus prácticas y el impacto ambiental de sus productos.
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Compromisos Claros y Medibles:
Las declaraciones vagas sobre sostenibilidad deben ser reemplazadas por objetivos específicos y medibles.
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Cumplimiento Normativo:
Asegúrese de que la empresa cumpla con todas las leyes y regulaciones ambientales aplicables, como la Ley de Residuos en España. Cumplir con la normativa es el mínimo, pero las empresas deben aspirar a superar estos estándares.
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Evidencia de Progreso:
Busque pruebas de mejoras continuas. Las empresas verdaderamente comprometidas con la sostenibilidad mostrarán un progreso tangible a lo largo del tiempo.
Adoptar prácticas sostenibles genuinas no solo es beneficioso para el medio ambiente, sino que también ofrece ventajas competitivas para las empresas. La sostenibilidad real puede mejorar la reputación de la marca, aumentar la lealtad del cliente y abrir nuevas oportunidades de mercado. Además, una gestión eficiente de los recursos y la reducción de residuos pueden traducirse en ahorros de costos a largo plazo.
En Capsa Packaging, hemos visto de primera mano cómo nuestro enfoque en la sostenibilidad auténtica ha fortalecido nuestras relaciones con los clientes y ha mejorado nuestra posición en el mercado. Al proporcionar soluciones de embalaje que son tanto innovadoras como responsables con el medio ambiente, ayudamos a nuestros clientes a cumplir sus propios objetivos de sostenibilidad.
En definitiva, el greenwashing es una práctica dañina que puede socavar los esfuerzos genuinos hacia la sostenibilidad. Capsa Packaging se enorgullece de ser un líder en sostenibilidad, evitando el greenwashing a través de prácticas verificables y transparentes, respaldadas por estudios de terceros.
Para nosotros, la sostenibilidad no es solo una moda, sino una responsabilidad continua. Invitamos a otras empresas a unirse a nosotros en este viaje hacia un futuro más verde y sostenible.
